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如何免费利用门户网站做营销?

发布时间:2015-04-14  编辑:杨雨个人博客网站   点击:   

相信大家看到过各类软文、营销文案和炒作事件,被几个门户网站无节操的头条发布,然后被全国的大中小网站、媒体转载,一下子就引爆全网,覆盖大量的流量。

既是软文,还要被门户免费帮你发布,这种可能性有吗?有,下面要谈的主要就是这个问题。大型门户网站转载这个问题其实是很大的,需要从几个方面说起,有些方面还看似不相关,但是如果这些东西不清楚,是没法真正明白如何免费操纵门户网站的。

一、门户网站是如何运作的?

不知道大家有没有在意到,门户网站上的文章,除了娱乐和体育以及部分科技方面的文章,其余栏目的文章都是转载别的网站或者线下媒体的,完全不是自己原创的,如下:

如何免费利用门户网站做营销? 如何免费利用门户网站做营销?

为什么会这个样子呢?因为国家有明文规定,除了官方的媒体,其他任何媒体是没有权利去做采访和做新闻,所以门户网站还有其他大量的非官方的中小网站,绝对没有资格去采访和原创新闻,只有转载和编辑新闻的资格。也就是说,你只能转发官方媒体的报道过的新闻,尤其是社会新闻、时政方面的内容。当然,现在门户网站会在一些不太敏感的领域如科技、金融打一些擦边球,以专题的形式去发展示自己的观点,这是后话。

那么哪些是官方媒体呢?简单一点告诉大家,就是线下的报纸以及各个报纸对应的网站,比如新华社旗下各类报纸和新华网,人民日报社报纸和人民网,区域性质的,比如各个省份的报业集团下的报纸以及对应的网站。

门户网站采集信息的时候是有标准的,即只能采集哪些报纸和网站上的信息,用他们的话语表示,就是“信源网站”,每个门户都严格规定了哪些网站是信源网站,只能从这些网站采集信息,非信源网站的信息一律不采集。

二、门户网站是如何采集新闻的?

还是要问大家一个问题,有没有注意到,一家官方报纸或者网站发布一条消息后,半个小时候甚至数分钟后,就被门户网站给发布出去了。全国上万家报纸和网站,每天产生几十万条的新闻,那么门户的小编们是怎么如此灵敏的发现一条新闻并快速的上传到网上呢?这就要讲到门户网站的信息采集系统了。

门户网站和他们认可的报纸和网站都签署了转载协议,即官媒们允许门户转载他们记者原创的新闻,如何转载的呢,通过技术自动抓取。每个门户都有一套系统,和合作的网站以及报纸的电子版对接,实时抓取新闻,只要你一上传到网站或者上传报纸的电子版了,立刻就被抓取到门户的数据库了。

然后,无数的门户网站小编们就在自己所负责的数据库上挑选新闻,优质的新闻,看到哪个标题有吸引力,然后就查看正文,觉得有爆点,网友爱看,好,那就点击推荐按钮,直接发布到对应的首页、频道、栏目及具体的位置。如果有必要,可以更改下标题,配上图片或者视频。

三、什么样的信息才会被推荐?

要知道,每个门户网站都是和上万家报纸和网站合作,每天抓取的新闻都是几十万甚至百万级别的,分配到不同的频道,每天估计也有几万条。这些小编们每天就是在这几万条信息里,挑选出几十条新闻,用他们自己的话说就是“从无数的垃圾里挑选有价值的东东”。

如何才能从几万个竞争者中脱颖而出呢?好,首先你要知道门户网站是大网站,都是有严格的考核的。小编们考核什么呢?没错,点击量和流量。小编当班当天的流量以及文章点击量,就是他们的主要KPI。

回到“什么样的信息才会被推荐”的问题上。在流量和点击量的压力下,小编们会推荐怎样的文章呢,用他们自己的原话表述就是“领导喜洋洋,不发;一片大好,不发;拍案而起,发;胡说八道,发;要暴雨、要飓风、要地震、要车祸——简单剐蹭不要”够直白吧。只要是屌丝网民们喜欢看的话题,就会被推荐。

四、如何让你的文章被小编们推荐呢?

好了,到了最高潮的时候了,如何去具体的操作呢,这点估计是大家最关心的,如何免费利用门户网站做营销?。

第一步,首先,你得写出来一篇货真价实的软文。

能否免费搞定门户网站,这个步骤起到70%的作用。大家想一想,门户小编们什么新闻没见过,什么软文没见过,明明知道你是软文,却还去转载你,那就需要你的软文具备超级高的阅读价值才行,什么叫做超级高的阅读价值呢,就一个评价依据,网民喜欢看并且还不反感,这就叫货真价实的软文。

关于货真价实的软文,给大家几个提醒,第一,话题要正能量,负面主题的软文,花钱的估计还能上上,免费的,绝对上不了门户;第二,话题要真实,至少给人的感觉是真实的;第三,要让绝大多数的人看不出来是软文,以为是新闻。免费的门户软文,这三点缺一不可。

第二步,找一个官方报纸,将软文发布出去。

前面说了,门户无权做新闻,只有权转载别人的新闻,而且他们只会从自己的信源网站转载新闻,所以,要想让自己的软文有机会进入门户小编的视线,找个官媒发布,否则,永远不会被转载。发布官媒,随便找个代理公司,就发出去了,价格还很便宜,一些付费软文发布平台有很多。

那么,选择什么样的官方报纸。第一,省级以上(含)日报集团的报纸;第二,要有电子版;第三,要有对应的网站,比如南方日报有自己对应的南方网;第四,对应的网站要和门户有对接,属于其信源网站。怎么判断一个网站是否属于门户信源网站呢?告诉大家一个简单的方法,点击网页新闻频道,拉到页面底部,看合作媒体,如图,这些就是网易新闻频道和腾讯新闻的信源网站,其他频道,同理。

如何免费利用门户网站做营销?

如何免费利用门户网站做营销?
 

第三步,给各大门户网站以及他们的地方站投稿。

稿子被纸媒发布后,第一时间将你的软文直接通过邮件发给他们。前面说了,门户的系统自动抓取信源网站的新闻,一个小编每天估计要看几万条新闻标题,即便你的稿子很有吸引力,也可能因为小编没看到而石沉大海。所以,为了让文章进入小编视野,直接给他们投稿。

每个网站基本都有爆料邮箱和电话的,值班编辑也是要看邮箱的,将稿子投过去,又增加了被转载的概率。注意,一定要注明你的稿子已经在信源网站发布过,否则,他们会忽略你的。

第四步,就是坐等。

投稿后,坐等消息,一般情况下,24小时内,该转载,就会被转载走了,24小时还没转载,就没戏了。即便是一篇优秀的软文,能否免费的上门户头条,也是天时地利人和的结果,五成靠操作,五成靠运气。十次里面能上一两次,就非常不错了,十次里有三四次,就能去创业了。

 写在最后

虽说这里的方式,在投官媒的时候需要花点钱,但是注意文章说的是如何免费利用门户网站做营销,虽然在官媒花了点钱,但是门户那边的传播还是免费的,而且就算失败没有被大型门户转载,上官媒了本身就有曝光,而且大型门户没转载,还是会有很多小门户网站,其他媒体网站会转载!

最后,大家需要注意的是,这种方法不只是可以利用在向权威官媒投稿,同样可以在行业很多其他网站投稿,虽然转载传播效果不如官媒和大型门户,但是效果也是很好的,贵在成功率高。

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