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如何做好百度移动搜索竞价

发布时间:2015-04-26  编辑:杨雨个人博客网站   点击:   

在移动互联网流量迅猛增长的大背景下,百度将传统互联网搜索推广的产品优势、技术储备和运营经验等与移动网络自身特点进行适配及调整,从而形成完善的针对移动网络搜索的产品链和营销方法论,从而实现致力于为广大客户提供更便捷、更可满足市场需求的产品及品牌推广渠道的目的。当网民使用手机等移动设备浏览器访问百度或通过掌上百度App对某一关键词进行搜索时,在搜索结果中,网址右侧带有“推广”字样的结果即为移动搜索推广的结果。那如何做好百度移动搜索竞价呢?
移动搜索

首先我们先了解移动搜索的8个特点:

一:搜索时间分布不同:经过权威数据显示,移动的流量在早上,中午,傍晚,晚上的4个时间段流量大,周末的流量相对于pc来说也是非常充足的。

二:搜索地域人群分布不同:三,四城市手机网民远高于pc网民

三:pc和移动搜索词特点不同:移动端的信息检索为网民自主发起的即时搜索请求,搜索企业电话,地址以及具体某个产品名称,怎么样,好不好等些搜索词比较多。

四:移动搜索词多为品牌相关词,包括自己的品牌词和同行企业名词,这类词的转化率很高。

五:移动较于pc有比较多的转化按钮。如附加创意有推广电话,移动商桥,网页回呼等能快速促进转化按钮立刻能取得联系。

六:相对于pc,移动搜索的广告位只有3个,而且屏幕展现的信息偏小,这对于我们撰写创意提出了针对性的要求

七:相对于pc端,移动端的流量随意性强,大家做过移动搜索的人估计都遇到,自动下单的,最后打电话确认的时候,客户反悔了,说没有订购,或者不要了。

针对于以上移动搜索的特点,我们投放移动搜索竞价,该怎么应对呢,简单总结如下:

1:不同行业的目标网民客户用手机上网的行为,以及上网覆盖的时间有区别,我们要充分根据实际情况进行广告投放。当然对于我们操作主流的竞价产品,这些没有过多的调整的

2,移动搜索,相对于pc搜索,我们投放广告也要分地域,比如北上广深,这些一线城市,购买力都强,我们可以单独罗列出来单独投放。

3:针对移动端搜索的关键词随意性强,因此为了保证我们的产品能充分的展现到意向客户眼前,我们移动投放的关键词,应该越多越好。

4“针对于,移动搜索有比较多的转化按钮,这个有利的优势。我们一定要把能加的都加上,比如蹊径,推广电话等的,

5:由于移动端展现信息量小,因此我们撰写的创意,要简短,通顺,几个字突出自己的权威,和卖点。

6;实际上很多人说,移动搜索要添加在线客服。比如53.比如商务通,或者商桥。但是我们广告圈在实战过程中发现,客户手机给商家咨询的效果并不是很好。因为,手机上网随意性强,第二中国wifi覆盖率低,网民还是很吝啬自己的流量的,再者手机聊天的话打字困难,这势必导致在线客服达到成交的概率大大降低。我们广告圈一直做法是,结合微信,让客户加我微信,再借助朋友圈营销,打造流量闭环,效果非常好。

7:对于移动搜索竞价,账户构建,分组,分计划,大体可以复制pc端的,只是价格方面我们一定要压低,太贵的价格在移动端不是很划算的。

8:广告圈一直坚持的是,移动与pc分开投放,保证广告利益最大化。

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