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百度竞价SEM日常工作总结

发布时间:2015-01-01  编辑:杨雨个人博客网站   点击:   

互联网的发展速度,不是你我能想象的。
搜索引擎营销的价值,也不是一篇文章能说清楚的。
记得在12年的时候,我听过一节某SEO研究机构的公开课,其中主力讲师说了这么一个事情,他说百度不尊重他人权益把XX医院的品牌词卖给了OO医院,让XX站辛辛苦苦通过SEO做的第一排名化为泡影,这种侵权行为他已经截图取证,如果不给个说法的话就号召国内站长抵制这种行为并把相关取证发给360(该时段360搜索刚刚上线不久)。故事的情节我们不去探讨,但从故事中可以体现出,搜索引擎竞价正在占据搜索营销市场。
很快,两年过去了,百度通过建立百度营销大学等等各方面的营销与推广,把百度竞价捧成了企业推广品牌及产品的重要通道,在搜索大数据兴起的今天,不做搜索引擎竞价的话,很难通过搜索引擎营销了。同时,我也从事百度竞价的工作一年多了,在这里跟各位分享一下我从事百度竞价SEM日常工作总结。
百度竞价
百度竞价日常工作操作很简单,基本上会SEOER都会,我从接收竞价工作到基本熟练竞价平台的日常操作就用了一个周,当然,因为我之前是做过SEO,同时也做过前端开发,所以做百度竞价日常工作也感觉没啥压力。
我的百度竞价日常工作操作如下:

1.报表统计

基本上每个营销团队都需要进行数据汇总,小的团队需要把数据报表发给管理层,像我们集团这样的就需要把数据上报到高管、集团,最后集团进行数据汇总、对比和分析。当然,竞价人员也会制定相关数据报表,用来分析竞价推广效果等.

2.数据分析对比,消费分析,转化分析

有了推广数据后,需要对每天的数据进行对比,比如同期对比,公司内部数据对比等等,这样的对比一般为整体数据的对比。此外还需要进行消费分析,我一般分析消费前20的关键词,会进行日数据分析,时段数据分析。也会按照转化排序来分析,方便挖掘有价值的关键词,同时有利于调整关键词出价,合理消费。
数据分析

3.关键词出价调整

根据前面数据的报表分析,我们需要根据数据来调整关键词出价,合理的控制关键词消费。

4.关键词否定与屏蔽

竞价关键词通常会出现一词多义或者关键词范围太广的情况,这时候我们就需要进行关键词否定,把不希望触发刚刚的关键词进行否定。同时如果账户内存在关键词冲突时也需要进行内部否定。当有人恶意点击广告时,还需要进行IP屏蔽等操作。

5.关键词筛选

初建账户和扩展关键词时,难免会有一些效果不佳的词,这样的词我们一般在日常工作中通过数据分析把他筛选出来,然后T出去。常见的词一般为高消费低转化,关键词质量差,不相关的词。

6.创意撰写与更新

创意不可能是一成不变的,时常需要根据用户点击率,搜索动机,活动进度进行更新撰写。

7.物料更新

凤巢系统样式越来越丰富,凤巢图文,凤巢视频,网站图标,优惠推广等等推广功能越来越丰富,丰富的功能里边需要搭配上精美的素材物料实现有效推广,所以物料更新也是一项重要的工作。
凤巢图文

最后

杨雨最近也开始自己写文章了,开始的时候写的不是很好,不过每篇文章我都会在日后完善,文章中有不足的地方欢迎各位提出,感谢各位的帮助与支持。

在这个土豪满天下的年代,有钱,你就可以排第一,有钱就是这么任性!有钱就能任性。不过有钱还要合理花才行,所以我写了这篇百度竞价SEM日常工作总结,希望能帮到你。

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