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做传播就得要讲个小白都能听得懂的故事

发布时间:2014-01-13  编辑:杨雨个人博客网站   点击:   

  在互联网上做传播,就是要讲个“好听的故事”,在故事里黑白分明,你死我活。微信的故事背景是:一个老公司的革新派、腾讯帝国的白衣骑士;360的剧本设定是“巨头一定是邪恶的、他们利用垄断赚了很多钱,他们赚钱损害你的利益”。

做传播就得要讲个小白都能听得懂的故事,互联网的一些事

  一个优秀的PR,在一定程度上需要成为心理学家;在信息极速流动的现在,企业中需要有对受众心理把握极其精准的人。手Q的活跃量是微信两倍,功能也不次于微信,为什么在公关上被后者全面压制?小米作为半路出家的手机制造商,为什么在短短时间内风头全面超过那些大牌,跟顶级制造商面对面PK?这里面存在公关传播的借势、蓄势的问题。

  微信传播的借势

  先说QQ,作为一个存在10年以上的老互联网品牌,媒体、消费者、业内舆论均对其产生了很大的麻木感。在这种心理暗示的状态下,QQ做得好是理所应当的,存在问题是不可原谅的。

  在某个公司独霸一个行业的时候,大家在心理都预期有挑战者出现,弱者对强者的挑战,故事性和曲折性是所有媒体喜欢的题材,而媒体则间接传递信息给用户(受众)。

  所以,每年都会有媒体追捧的QQ挑战者出现,微博、微信先后成为这个众望所归的挑战者。出生四年的微博,因为其发展未达到媒体所需要的速度,而且现在其也面临发展天花板的问题,导致他自己也变成了另外一个被挑战的目标。

  微信的大热,其实是借助了:产品还不错,手Q关系链的大力导入,人们对其挑战QQ和微博的预期。最后一个原因,我觉得在严重影响着人们对微信功能的预期。

  用户对微信的感情很复杂,同时存在着:一个老公司的革新派(媒体炒作张小龙如何在腾讯僵化的体系里创新);两大巨头的挑战者(内部是僵化的QQ,外部是对微博的逆袭);腾讯帝国的白衣骑士(微博对腾讯构成重大威胁,腾讯微博做不起来,手机QQ逆袭无力,微信作为腾

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