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是什么在威胁着SEO?

发布时间:2014-01-01  编辑:杨雨个人博客网站   点击:   文章来源:SEO-MOZ

多年来已经有成千上万的文章宣称SEO的“死亡。 ”这个话题通常只是一个出气筒翻页饿出版物与事实不感兴趣。 但是,在过去的一周谷歌的迹象表明,关键字(不提供)将前往100% ,我想知道下一个“搜索引擎优化已死”的文章实际上可能有一些地站在

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老实说,我不认为SEO会死。 但我认为这是第一个真正我们行业面临的威胁。 我将谈论为什么,然后我们如何可以减轻,最终,克服它。

为什么(不提供)导致SEO死吗?

因为有机搜索投资不来自信仰——他们来自数据,以及数据的关键部分都不见了。 我将说明一些虚构的对话。 SEO过程经常是这样运作的:

营销执行/客户: “一些SEO流量我们得到了很有价值的。 我想知道如果我们能得到更多。”

搜索引擎优化: “我可以帮助!”

营销执行/客户: “伟大的。 这里有一些预算/资源。 开始工作。”

搜索引擎优化: “我在这!”

营销执行/客户: “哇。 这是工作! 我们得到更多的流量为你帮助我们提高排名,关键字优化我们的清单,和目标内容。”

搜索引擎优化: “让我们投入更多。”

营销执行/客户: “同意!”

是的,我已经创建了一个非常简单的版本,会发生什么,但这不是一个荒唐的distilliation。 再次让我们想象的场景,但在这样一个世界没有关键字推荐数据:

营销执行/客户: “SEO我听到好的事情,虽然我不能告诉什么帮助我们,似乎有机搜索是一个很好的渠道。 让我们尝试做一项投资。”

搜索引擎优化: “我可以帮助!”

营销执行/客户: “伟大的。 这里有一些预算/资源。 开始工作。”

搜索引擎优化: “我在这!”

营销执行/客户: “好了,这里的交易。 首席执行官可以看到有机搜索派遣更多的流量,但是我们真的不能告诉你的努力是否驾驶的值,或者如果你优化的关键词甚至帮助我们。”

搜索引擎优化: “但排名显然上升,我们可以看到,有机搜索是一个重要的漏斗的一部分!”

营销执行/客户: “是啊,但我们认为很多,可能只是品牌搜索我们的名字。”

搜索引擎优化: “但很多页面,没有对品牌排名方面——其中一些是来自“山寨”关键词,我帮助我们开车交通。”

营销执行/客户: “嗯,可以个性化,或本地化,或者别的什么我们不知道。 对不起,我们需要投资预算的地方我们有确凿的数据,不仅数据片段。 你能帮助我们提高我们的Facebook喜欢吗?”

搜索引擎优化: “你犯了一个可怕的错误。”

SEO仓积极投资,并支持一个行业的专业人士,因为它prove-ably驱动大量极其有价值的流量。 搜索查询表达意图,意图再加上能见度收益率转换。 但是,在这样一个世界,关键字推荐数据消失,这不是不可能的想象为SEO缩减预算。 事实上,我敢打赌钱,将会有大量的公司未来2 - 5年,美元,人们会去SEO,放在其他地方,因为太难ROI计算和显示。

谷歌几乎肯定是希望这些特制的美元将付费搜索,和遗憾的是,也许他们是对的。 关键词推荐数据仍然可用AdWords(证明数据丢失与消费者隐私)毫无关系,使频道的ROI可靠proveable相比,有机的。

虽然谷歌几乎肯定能指望短期内增加广告收入,任何人都不应计数SEO。 如果谷歌曾这8年前,他们可能会成功地把一个更大的,但过去的十年中已经显示出营销人员和企业太多的数据点对SEO可以开车的巨大价值。 删除关键字数据可能是我们这个行业面临着最艰难的威胁,但它是一个行业充满创意,充满激情,人已经看到了如何在竞技场,也很难长期投资数据可以导致金矿。

我相信,从长远来看,智能seo将找到解决方法(其中许多我谈论 最近的视频 )为关键字数据回填。 我也相信,每一个公司,转变他们的搜索引擎优化预算在其他地方,另一个会发现,尽管完全计算ROI的困难,有两个衡量返回和偶然harder-to-measure增加价值。 毕竟,电视广告从未完全可衡量的,它仍然多次投资来源地SEO。

至于Moz,我可以告诉你我们已经考虑了最近推出了 Moz分析平台 :

  • 使用Bing +雅虎! +其他引擎作为一个代理,估计显示关键字卷由谷歌是搜索流量的百分比比例的关键字排名在两个引擎(例如如果Bing +雅虎+其他10%的站点的搜索推荐和发送10访问关键字XYZ上周,我们估计,谷歌XYZ假设发送90人次进行关键字排名位置是相似的)
  • 搬到一个pages-receiving-search-visits-centric模型对谷歌搜索流量,然后显示这些页面的关键词排名,可衡量的搜索量(基于一种算法我们发展中近似搜索需求)
  • 根据以往的推荐使用预测分析从谷歌给定页面(虽然最后,这个模型会给)
  • 结合来自付费搜索的数据访问当和有机一起列出清单参考相同的页面和搜索引擎
  • 如果谷歌网站管理员工具启动一个关键字数据的开放API,我们将尝试之上的层,这些别人(特别是数据变得更加准确——当前质量并不好)
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